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爱马仕:靠马具起家的世界顶级奢侈品牌?
你还记得《欲望都市》中,Samatha站在爱马仕的橱窗外,看着心爱的铂金包说的话吗?"当我拎着那包包,我便知道我已经飞黄腾达了"。如今,爱马仕已经成为顶级奢侈品和精工品质的代名词,拥有一个爱马仕包包更是很多普通女孩的梦想。但是你知道吗?爱马仕在创建之初也仅是一家马具工作坊而已。180年的 历史 ,爱马仕背后有哪些故事呢?触摸品质,发现未来,请立即观看十万个品牌故事之《缔造传奇的爱马仕》。
爱马仕生产一条丝巾需要耗时18个月之久;顾客定制一个爱马仕包包,最长要等上四五年才能拿到。世界上仅有一种蝴蝶的蚕茧被爱马仕选用,全球最优质的皮革会最先供爱马仕挑选。这些你都知道吗?作为世界级的奢侈品牌,爱马仕一直都是 时尚 界的翘楚,也是人们竞相追逐的潮流。曼妙柔顺的丝巾、华贵大方的铂金包、双圈设计的Cape Cod腕表、艺术般存在的瓷器家具……今天,爱马仕的精品散布于全球数百家的专卖店中,向世界叙说着百年爱马仕的传奇。
1837年,Thierry Hermes在法国巴黎创立了自己的马具工作坊。当时,法国的大部分居民都养马,爱马仕就专门制作各种精美的马具。1879年,Thierry的儿子Charles Hermes接手了爱马仕,他将总店搬到了巴黎的福宝大道,争取到了更多的贵族客户,将马具生意越做越大。然而,到了20世纪,随着 汽车 时代的兴起,第三代接班人Emile意识到马具产品必将遭到淘汰,而旅行皮具用品的市场广阔,因此他做了两个重要的决定:第一,将爱马仕的主力产品从马鞍转向了手提包等皮具产品,开始多元化发展。第二,即使改变商品,但是依然坚持传统手工制作。
经过一系列的改革,爱马仕摆脱了被淘汰的命运,还创立了自己的"马鞍针步",推出了一系列的经典皮件。这其中,最有名的的当属凯莉包了。凯莉包的灵感来源于1892年的一款安装马鞍的皮包。最开始,它并不叫凯莉,而叫"Hight Bag"。1956年,《LIFE》杂志封面上刊登了摩纳哥王妃格蕾丝·凯利怀着身孕拎着这款包的照片,"Hight Bag"一下引爆了潮流,因此更命名为凯莉包。后来,凯莉包经过不断地改良,配备不同的尺寸,成为了贵族名媛最喜爱的包款之一。
除了凯莉包,铂金包也是爱马仕的畅销包款,据说贝嫂维多利亚就有100多个铂金包,能够装满整个屋子。铂金包是以英国著名女演员Jane Birkin的名字命名的。1981年,Jane Birkin在一次飞机航班上不小心将包里的东西散落一地,旁边的一位男士对她说:"你应该背一个有口袋的包包。"Jane Birkin回答道:"如果哪一天爱马仕出一款比凯莉包大一些并带有口袋的包包,我一定会买。"这位男士说:"我就是爱马仕的,我会为你制作一个这样的包。"这位男士不是别人,正是当时爱马仕的首席执行官。于是,铂金包就这样诞生了。和凯莉包相比,铂金包更大更宽,去除了翻盖的结构,添加了一个手柄,可以更方便地用作出差与旅行。
爱马仕的包包之所以这样出名,与爱马仕对于优质皮革的选材及自身严谨的制作工艺密不可分。爱马仕对皮革的挑选十分苛刻,全球最好的皮革供应商/都会将/第一轮的皮革优选权/给到爱马仕。无论是常见的小牛皮与山羊皮,或是稀有的鸵鸟皮与蜥蜴皮,只要有一点的瑕疵,都会被弃之不用。除了对皮革的无限追求,爱马仕坚持每个包包都采用传统的手工做法,手工鞣革、洗烫、精整、修葺、缝制……据说,爱马仕的制作坊每月只能生产15只包包,正是这种严谨的作风,才建立了今天爱马仕在 时尚 圈的地位。
20世纪五十年代,Emile的女婿Robert Dumas接掌爱马仕,陆续推出了香水,西装,瓷器等产品,爱马仕也成了全方位品质生活的代名词。在他的经营下,爱马仕的丝巾获得了众多女士的欢迎,英国邮票上伊丽莎白女王所系的丝巾,就是爱马仕的杰作。从1937年的第一条丝巾"女士与巴士"诞生至今,爱马仕坚持只采用一种蝴蝶的蚕丝。一条90cmX90cm的丝巾,从草图的修改、图案的布局、工匠的试色再到丝绸的清洗、蒸焗、晾干与卷边,前后需要经过十多个工种,耗时近两年的时间才能完成。爱马仕的丝巾钟情于主题设计,从"漂流瓶"到"印第安酋长",从"肯尼亚明珠"到"墨西哥美人",每条丝巾都承载着一个美丽的故事,它们不仅仅是女性颈项上最亮眼的风景,也是值得收藏的艺术品。如今,全球有30多位艺术家与爱马仕合作,每年为丝巾的创作提供不断的灵感源泉。
今天,爱马仕不仅是顶级的 时尚 奢侈品牌,还是跨界的大玩家。它与Wally合作,推出超级游艇、和布加迪合作,推出豪华 汽车 、与徕卡合作,推出限量版相机等等。如今,爱马仕的触角已延伸到生活的多个领域,甚至是餐饮业。爱马仕在巴黎、纽约、东京和首尔的专卖店都开设了咖啡馆。想象一下:你坐在爱马仕的咖啡馆里品尝咖啡,那是怎样的一种感觉?今天,普通人与爱马仕之间相隔的再也不是一个昂贵的包包,而是一杯可以负担得起的咖啡了。
1996年,爱马仕开始进入中国,在北京开了第一家专卖店。截至今年三月,爱马仕在中国大陆共有23家专卖店。随着中国消费群体的年轻化趋势,爱马仕越来越看重中国的市场潜力。近日,爱马仕集团CEO Axel Dumas表示,未来数年内,爱马仕每年都会在中国开设一家新的门店。然而相对于即将开设的门店,国内大众关注的重点则是/之前爱马仕/被爆出的/欧洲代工厂事件。Dumas坦承,爱马仕确实会委托代工厂生产产品,但该产品只占很少的一部分。这让很多中国消费者大跌眼镜。然而,在欧洲,代工却又是非常普遍的合作方式,爱马仕称这些代工厂为工坊,这或许与我们想象的/动辄/成千上万人的工厂/有所不同。一些专业人士也认为,如果品牌本身没有跑量的趋势,代工厂就不会有太大的负面影响。但我们希望,爱马仕能够在代工事件上始终保持透明,在代工质量上也能做到严格把控,确保代工的产品质量与内部工坊生产的一样。
2008年,爱马仕与中国设计师蒋琼耳合作创立了"上下"品牌,这是爱马仕为中国独家打造的品牌,在国际奢侈品史上也是首创。然而,自创立以来,国内知道"上下"品牌的寥寥无几。为了适应时代的发展,今年5月,"上下"品牌入驻天猫,力图通过线上线下的配合,扩大品牌的影响力。其实早在2001年,爱马仕就抓住了契机,推出自己的电商网站。近两年,电商的营业额也很可观,但是奢侈品行业竞争十分激烈。今年上半年,爱马仕的销售额首次被Gucci赶超,收入增幅也远小于LV,这些压力促使着爱马仕不断进行改革和创新。近期,Dumas表示,爱马仕会设计一个全新的网站,将电商网与公司网合二为一,以便集团的整体运营和管理。今年是爱马仕诞生的180周年,从当初的马具工坊转身为今天顶级的 时尚 奢侈品牌,爱马仕做到了。未来,还有很多挑战,希望爱马仕始终秉持初心,用心制造产品,再续创造新的传奇故事。
一条丝巾竟要耗时一年半,爱马仕的传奇还有多少?
一个旅游人创业十一年的真实经历和思考
经历失败最终获得成功的故事是喜闻乐见的,一直在拼搏的人生,可能是大多数人的人生。
一.初出茅庐
二.南下创业
三.回乡低谷
四.旅业红海
五.个性化时代
六.后疫情机遇
一.初出茅庐
我是龙运,出生在中国的“枸杞之乡”——宁夏中宁县。这里是唐代诗人笔下的“塞北江南”,也是信息闭塞的西北小县城。
(曾经的县城一角枸杞姑娘雕像)
因为家里有阅读的氛围,从小就喜欢阅读和思考—— 世界有边界吗?边界外面的世界是什么样?鬼神真的存在吗?人类会不会御风飞行?什么是这个世界最美丽的风景···
也正因为爱好广泛,使得无缘大学。高中毕业后经过社会短暂的锤炼,考取了导游证,顺利进入旅行社成为一名导游。
一直记得我的旅业启蒙老师王逸飞女士说的话:“ 旅游行业是一个有趣的行业。同样是从业十年,我们见过的风景,认识的人,经历的故事要远胜过其他行业。
这期间的带团足迹遍布宁夏、西北、海南、京津、港澳、四川等国内大部分热门旅游目的地。高中毕业之前一直没有出过省的孩子,一下见到了身边同龄人没有见过的风景。这让我十分热爱这份工作。经常为了带好一个团猛补各种地理、历史、人文等知识,只为了赢得游客的好评。
两年的工作养成了两个习惯: 1.每日笔记; 每天都会记录当天的工作,有时候翻翻工作笔记。就知道 时间都去哪儿了。 2. 主动去结识优秀的人 , 主动学习,主动去帮助别人 ,接别人不愿意接的团。
这样带来了两个收获:1.收获了朋友:明白身边的人对你的影响很重要 。 2 . 获得一些机会 。在大部分西北导游冬天没团带的时候,主动去海南线路批发的旅游公司免费帮忙。获得了带团的机会。2009年的冬天,几乎是在海南度过的,也学习了一些业务知识。
还认识了一位做福建旅游批发的朋友。 经过了解:作为闽宁合作的兄弟省份福建,很少有做西北旅游的。 当时就萌生了去福建做西北旅游的想法。 在2010年冬天的时候,这个想法更加清晰,就做了一个影响我前半生的一个大胆决定—— 去福建创业。
二.南下创业·最重要的三个认知和一个收获
经过半年的准备,学习旅行社管理和如何跑业务。在旅行社前辈的支持下考察了陕西,甘肃,青海的旅游线路。在2011年的3月18日,带着借来的五万元和一些书登上了去往福州的火车。 之前带团来过福州三次,对福州的印象就是“榕城”、海鲜、福州西湖、纪念馆等。
(3月的福州镇海楼)
这一年22岁,为了见客户时显得稳重,总是穿一身西装扮成熟。没有客户资料,就按照百度地图一家家旅行社上门拜访,经过两个星期的拜访我发现一个糟糕的情况。
摆在面前的问题不仅仅是飞银川和西北的航班极少(当时福州飞银川每周4个航班),价格又贵。而且很多同行竟然不知道宁夏在哪里!
只知道西北有西安,敦煌,兰州。少数人对于宁夏的了解仅限于 “枸杞”,“沙漠”,“西夏陵” 。
这条线路面临价格贵,冷门,关键是很多门店销售都非常不熟悉,更不用说给上门游客讲卖点了。有什么办法能让更多人了解宁夏和西北呢?
经过了一个星期的苦思冥想,做了两件事: 1.和骑友策划一个从福州骑行(公路自行车)2600公里到宁夏的活动。 坚持一个多月每天清晨骑行三十多公里练车(包括7公里爬山道)。还给宁夏旅游局领导写了一封饱含思乡游子的活动报告(哈哈哈,你们大概懂得......)
骑行路书也完成了,共计28天。找到了赞助商(一家全国连锁健身企业)由于和我们提出的低碳,环保理念不相符合,最后未能成行。
(骑行路上的我)
2.做了一个长达88页的PPT。 介绍宁夏、甘肃、青海、阿拉善旅游概况和产品卖点。公开给每一家旅行社 免费上门培训 。
最多一场30多人,最少的一家门店只有3个人,几乎每次都会讲两个多小时。坚持应讲尽讲,有问必答。和大家一起沉浸在西北的美食、美景中,经常聊着美食就把自己聊饿了。
同时每天在同业qq群中 图文并茂的 分享一篇西北旅游知识资讯。终于在到福州的 第72天, 一个炎热的午后 接到了第一个订单 !手忙脚乱的做报价、定团队机票、财务核算等。激动的心情难以自己。 今天还记得第一单业务的所有细节。
后面越来越顺利,因一口“ 标准”的普通话和“宁夏小伙” 形成了独特的标签。从一个人跑业务到和安徽专线的谭总搭档,借力外联。
做到2013年底的时候,除了团队和会议,还接待了3趟夕阳红火车专列(超过1800人),年累计接待3000多人,100多个团队。
还在夏天组织了福建省内创纪录的旅行社考察团—— 长达十天的宁夏,甘肃,青海考察 。邀请了省内30名知名旅行社的总经理、骨干等,也得到了福州市旅游协会、厦门航空、西北景区、当地旅行社的支持。
(怀着激动的心情迎着朝阳飞向家乡)
为了节省成本,拿到赞助,当天得知青海某州的旅游局局长来厦门做推介会。毫不犹豫的从福州坐动车赶到厦门,晚上十点多在酒店门口等到了领导,说明来意后我们在大堂聊了一个多小时。最后领导说: “欢迎你们来青海,考察、推广我州旅游资源,在我们州落地全部赞助。 当时激动就像中一百万**一样。
最终顺利成行。从贺兰山下的 葡萄美酒、铜锅涮羊肉到青海湖的山珍美味,从阿拉善的烤全羊到敦煌的小吃宴 。 一路西行经过平原、戈壁、草原、雪山、沙漠、湖泊、石窟等,看遍了大西北最美的人文和风景。
(独一无二的内蒙古阿拉善王府烤全羊)
那次考察也有一些难忘的回忆:没有酒量,天天醉的找不到北。途中遇到了青海突然降温和 祁连山下雪, 能见度不到30米的 大雾中穿越祁连山冰沟达坂。中途 经历了挨冻,挨饿等小插曲,这成了那次考察最难得的记忆。
(祁连山下雪沿途实况)
(西北考察第一站,宁夏沙湖)
也因为难忘而收获了友谊。此后业务进入稳定发展期,忙碌的时候经常顾不上吃饭。?
过完十月,西北旅游进入了淡季。为了不闲着,和好朋友代理了福州最大的温泉景区,策划了“ 万人泡温泉 ”的系列活动。同时邀请到了 省内600多位旅行社客户来泡温泉 。
有位同行老大哥说:一个宁夏来的小伙,利用淡季拓展全年业务,做的不错。
(组织的万人泡温泉活动盛况)
就在踌躇满志的规划新一年工作的时候,因一些缘故,突然要返回宁夏。当时的心情很沮丧,就像是放弃了养育三年的孩子一样,放下了几年的付出和投入。
最大的收获是临行前认识了现在的爱人,她放下工作跟随我来到宁夏。这大概是上天的安排,到现在我依然很感动。
回顾福州的三年,收获了三个重要的认知 1.福建人会打拼,做事果断。发现机会马上去做,去试错。2.擅长合作,讲规则在前。3.擅长学习,并把学习和搞钱当成重要的事。这让我非常受益。
三.回乡创业·低谷
2014年,我25岁。回到宁夏,在短暂的和亲朋好友们相聚之后,有一段时间的迷茫。我能做什么呢?带团可以养家,但就等于放弃了数年的业务积累。
在经过了一些试错与思考后,做一家线上线下融合的旅游公司。思考逻辑是: 公费旅行减少,旅游散客化是一个趋势 。 随着网络的发展,旅游行业必定是去中间商的一个过程。越来越多的游客直接对接当地旅行商。
再次筹措资金(在此也特别感谢一直相信支持我的家人),邀请我姐组建新的团队,建立网站,上线国内外全线产品。做百度推广和网站优化,高峰时期每天就烧掉两千多块钱(早九点到晚九点),在争分夺秒拼了一年多后发现流量的成本越来越高,收益难以平衡。
最后做了艰难的决定;关停了网站,解散了客服,只留下了操作,继续做传统旅行社业务,这时的收入大约只能覆盖所有员工工资, 随着旅游市场的变化,生存的难题赫然摆在眼前。
四.旅业红海
在大家都拼流量的时候,发现要想做好旅行社需要重点关注三驾马车, 1.产品,2.服务,3.资源。 其中资源是最重要的,作为旅游链条中的上游企业,很多要素不是自己的。比如景区,酒店,餐厅,车队,难以做到品质完全把控。
没有资源,就没有服务!
流量时代很自然的衍生出了行业内外都不喜欢的“低价游”。所谓低价游就是旅游公司通过远低于成本的价招徕客户,在参团的过程中施展十八般套路进行二次消费最大化的操作。
这样对市场却是一种伤害行为。很多游客收到一种认知:旅游从奢侈品变成了廉价品。旅行社从服务者变成了博弈方。(游客坚信我不买,旅行社总有套路会让你买)
很多旅业前辈在感叹:看不懂现在的旅游市场。也有一部分人转变思路,逆流而上。
我在思考到底什么是旅游&旅行的本质?就像贫穷不是社会主义,购物团也不应该是市场主流。作为旅游资源中介的旅行机构能不能围绕客户需求,创造更高的价值?
五.个性化时代,深入
2018年国家成立文化旅游部,提倡文旅融合。 提出文化是灵魂,旅游是载体。 之前在福州学习的葡萄酒品酒技能也派上了用场。在宁夏贺兰芳华酒庄的合作与支持下做 葡萄酒主题旅行,企业家游学 活动。?
(走进博研商学院)
和公司伙伴积极发掘宁夏文旅资源,承接了 “博研商学院”,“长江商学院”,“中欧商学院” 的毕业游学以及部分企业的大型团建活动。
(组织博研商学院企业家游学贺兰芳华酒庄)
这期间邀请了 宁夏大学文史专家,地方民俗专家、知名作家、非遗传承人、西夏博物馆馆长 等,丰富了游学体验,提高了游学旅行的含金量。
在接待500强企业、定制游、沙漠游方面积累了很多经验,也获得了客户的口碑和认可。
(中欧商学院毕业游,在西部影城拍摄微**。场景:龙门客栈)
我们的服务要求是: 超出客户预期! 对高端客户的服务专门制定了一套服务流程,同时还培养了旅行社的一些人才。
除了商学院客户,我们还打造了活动IP “ 古长城·新长征 ”百公里长城徒步赛事活动和“ 遇见芳华,“驾越祁连 ”等备受客户喜爱的主题产品。
在导游服务为主体的旅游服务中我们发现 会拍照、会写狂赞文案、会生活、会审美、会带着客户玩 的“旅行达人”更能满足中高端客户的需求。
(组织上市公司高管徒步腾格里沙漠66公里)
于是在2019年的冬天组织员工及导游,进行了 无人机培训,文案培训,还取得了专业的AHA证书(美国心脏协会心肺急救认证)和一级葡萄酒侍酒师证(法国CAFA葡萄酒与烈酒学员认证)、(人际敏感度)DISC测评与顾问双证书。
(美国心脏协会认证心肺急救培训)
(国际双证班相遇李海峰老师和优秀的同学们)
正当我们对再一次改变旅游行业充满信心时,2020年的新冠疫情让所有人切身的体验了人生的无常和人类的局限。
六.后疫情时代的机遇
经过疫情两年的波折,旅游行业从一个支柱行业变成了首当其冲的“难过”行业,是比房地产公司更先喊出 “活下去” 的行业。我们团队也从旅游为主业变成了随时准备开工(随时失业)和 西北特产供应链 。用定制游服务的标准来选品和服务。
(在贺兰芳华酒庄为客户介绍葡萄酒的生产和酿造)
以优秀导游为个体的 旅行定制工作室(旅行社) 开业。一些转型直播的旅行达人, 不仅是文化旅游传播大使、还是当地好物推荐官。
(我们为宁夏盐池滩羊代言)
(在线教做羊排火锅美食,谨慎点
G20峰会国宴用盐池羊肉,枸杞,葡萄酒等借助互联网和短视频快速发展起来, 这让大家重新看到了行业的价值。
(在宁夏闽宁镇为宁夏贺兰芳华代言)
定制游的大面积崛起,为 旅拍,私家团,探险,目的地文化精讲 创造了舞台。我们的导游兼司机业务也取代了一部分传统的“司兼导”,还得到了 中国旅游报 的作为行业创新事迹的报道。
(中国旅游报2020年7月9日7版专门报道)
一位投入几万块钱配置航拍和单反的 双料旅拍师 的收入就能超过一个投入五十万的2+1座豪华大巴车的收入,一位擅长景点 精讲 的导游也可以日收入过千。
旅游人需要学习,如果旅游企业具备 咨询公司 的业务能力,那创造的价值将是不一样的。
2021年8月加入互联网营销第一人的 王通老师“知识变现训练营”之后,学习了商业和修行。
(和王通老师相遇在宁夏沙湖)
一切所见,皆是能量和频率。做成一件事,就是需要能量不断的共振和叠加。
我在思考,如果一个 有能量,会策划,懂营销 的人来做旅行这件事,应该是什么样?
1.首先是好玩的 :旅行满足的是社交需求,求知需求和审美需求。这几乎是马斯洛层次需求的金字塔上半部分了,就差一个自我需求的实现。
如果在旅行中,加入 冥想,心理滋养,健康饮食和止息训练 。这将是改变人生的一场旅行。它的价值和价格会远超普通旅行产品。?
2.其次是新奇的 :每个人都是一个孤岛。每个人只对自己关注的领域有所了解。这个世界是广大的,走出自己的小世界,你会发现天地很宽,心情也会被阳光照到。
3.是求知的 :人都在寻找自己生命的意义?很少会停下脚步来思考这些问题。这样的一个旅行场景会提供空间和指导,让 自己更多地了解自己,赋予自己生命更有广度的意义。
我相信,有 好玩,新奇,求知 的元素,这样的旅行会是很多人向往的旅行。
2022年,我33岁,从2011年踏上火车南下福州到今年刚好十一年。
十一年创业经历了旅游行业从巅峰到低谷,大众消费从韩流、欧美风到“国潮”, 大部分人的基本物质需求已经得到满足,精神需求亟待解决。
“华人食神”蔡澜先生在他的著作《人间好玩》中说:“ 尽量地学习、尽量地经历、尽量地旅游、尽量地吃好东西,人生就比较美好一点,就这么简单。”
赚钱是手段,开心是目的。有多少人把这两样搞混了。
“阿拉善国家地质公园——高维身心滋养之旅”
1.极致的腾格里沙漠穿越地球心脏之旅
2.极静的贺兰山之巅观星体验
3.极孤独的沙漠腹地星星酒店之旅
4.极奢华的阿拉善王府全羊宴
5.极醉人的贺兰山东麓葡萄美酒之旅
6.极难忘的心灵滋养之旅
我们请了国内知名的心灵滋养师,实践派家庭心理学创办人张凤老师。在旅途中帮你舒展心灵,获得滋养。
请了国内知名的瑜伽愈疗师,在旅行中和我们一起打开身体,提升能量。?
我们还请了西北旅行专家,国家高级导游叶榆宁老师,风趣幽默的“蒙古老头”在山与海的出入中,帮我们解开神奇的国家地质公园。
我们还请了青年艺术家,田美丽女士,国内知名旅行机构签约旅拍师,用光影为你的旅行抓住精彩瞬间。
(腾格里沙漠腹地实拍流星和星空,摄影——西域美旅雷永生)
(中国沙漠度假酒店之最——沙漠星星酒店)
我身高203cm,体重185斤,什么品牌的西装有这个尺码?在英国也买不到
品牌名称:范思哲(versace)
品牌档案:
(1)类型:高级时装、高级成衣
(2)创始人:詹尼·韦尔萨切(gianni versace)
(3)注册地:意大利米兰(1978年)
(4)地址:意大利米兰via ges 12 .milano.italia 邮编:20121
(5)设计师:贾尼˙范思哲,当娜泰拉·范思哲
风格综述:
(1)著名意大利服装品牌范思哲代表着一个品牌家族,一个时尚帝国。它的设计风格鲜明,是独特的美感极强的先锋艺术的象征。其中魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的款式。这些款式性感漂亮,女性味十足,色彩鲜艳,既有歌剧式的超平现实的华丽,又能充分考虑穿着舒适性及恰当地显示体型。
(2)范思哲服装远没有看起来那么硬挺前卫。以金属物品及闪光物装饰的女裤、皮革女装创造了一种介于女斗士与女妖之间的女性形象。绣花金属网眼结构织造是一种迪考(deco)艺术的再现。黑白条子的变化应用让人回想十九世纪二十年代风格。丰富多样的包缠则使人联想起设计师维奥尼及北非风情。
(3)斜裁是范思哲设计最有力最宝贵的属性,宝石般的色彩,流畅的线条,通过斜裁而产生的不对称领有着无穷的魅力。采用高贵豪华的面料,借助斜裁方式,在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡。在男装上,范思哲品牌服装也以皮革缠绕成衣,创造一种大胆、雄伟甚而有点放荡的廓型,而在尺寸上则略有宽松而感觉舒适,仍然使用斜及不对称的技巧。宽肩膀,微妙的细部处理暗示着某种科学幻想,人们称其是未来派设计。线条对于是范思哲服装是非常重要的,套装、裙子、大衣等都以线条为标志,性感地表达女性的身体。
品牌:OMIAR <欧密雅>
行业:珠宝饰品
标签: OMIAR <欧密雅>
官方网站:www.omiar.com
OMIAR(欧密雅)十八世纪意大利贵族设计师爱丽斯?欧密雅女士创立,至今已有上百年的历史。她出生于——法拉利跑车的故乡-意大利?摩德纳。
欧洲富庶的古罗马时期,大型家族商业非常发达。爱丽斯?欧密雅以卓绝的设计理念为皇室贵族阶层专门设计高档名贵珠宝首饰,其独特工艺技法以及认真的工作精神在主流社会中声名远扬。之后其后辈亦不断开创新技法以保持欧密雅的新潮和高贵。后来,由于战争等种种历史缘故,这个曾经显赫的奢侈首饰品家族逐步为世人所淡忘,直至上世纪70年代,欧密雅家族一位年轻貌俊喜欢游走世界各国的路易?欧密雅,因偶然机会了解到家族与奢侈首饰的种种渊源后,决心在数百年后的今天以全新思想将欧式的大气庄重与韩式最新潮流相结合,形成欧韩风格;随之获得了巨大成功。
经过近30年的不断经营开发,欧密雅推出了各种配饰手袋、手表、头饰等千余种产品,集团棋下有“BEAUTY UNION”“MIDO”“OMIAR”等知名品牌,先后在欧洲及美洲开设专卖店近百家,得到市场更深的认同,并都起得了骄人业绩。同时欧密雅努力开拓出口外销业务。多年以来,欧密雅基于精细工艺与经典潮流形式来勾勒女性的独有魅力,结合欧式古典浪漫和韩式现代流行时尚,从容、大气的创意气息,渲染低调的浮华特质,使真实产品具有横跨时空的永恒质感,完美的诠释出欧密雅的经典与辉煌。
在中国加入WTO后,欧密雅加快了亚太地区市场,特别是中国市场的拓展,欧密雅在香港成立欧密雅(香港)实业集团公司,全面进行亚太地区业务的拓展和经营管理。2007年欧密雅成立深圳市迈道贸易发展有限公司,全力进行OMIAR品牌在中国市场的推广和市场拓展,至今已在中国经营数家奢华饰品店铺。
OMIAR<以合理的时尚奢侈品>为市场定位,体现的是一种生活理念,一种奢华典范,更是一种独特的饰品文化荣耀。
品牌名称:克里斯汀·迪奥(Christiandior)
品牌档案:
(1)创始人:Christiandior克里斯汀·迪奥
(2)注册地:法国巴黎(1946年)
(3)设计师:1946年-1957年,克里斯汀·迪奥(Christiandior);1957年-1960年,伊夫·圣罗兰(Yvessaintlaurent);1960年-1989年,马克·博昂(Marcbohan);1989年-1996年,詹弗兰科·费雷(Gianfrancoferre);1996年以后,约翰·加利亚诺(Johngalliano)
(4)品牌线:Christiandior克里斯汀·迪奥:高级女装、高级成衣(5)品类:高级女装、高级成衣、针织服装、内衣、香水、化妆品、珠宝、配件等。
品牌故事:
(1)迪奥品牌一直是华丽女装的代名词。大v领的卡马莱晚礼裙,多层次兼可自由搭配的皮草等,均出自于天才设计大师迪奥之手,其优雅的窄长裙,从来都能使穿着者步履自如,体现了幽雅与实用的完美结合。迪奥品牌的革命性还体现在致力于时尚的可理解性;选用高档的上乘面料如绸缎、传统大衣呢、精纺羊毛、塔夫绸、华丽的刺绣品等。而做工更以精细见长。
(2)1957年后,迪奥仍是华丽优雅的代名词。第二代设计师圣洛朗在1959年将迪奥推向了莫斯科,并推出迪奥的新系列---苗条系列。第三代继承人马克·博昂,首创迪奥**系列,延续了迪奥品牌的精神风格,并将其发扬光大。1989年迪奥品牌由意大利设计师费雷主持设计,他的到来为迪奥传统的较夸张、浪漫的风格融入了新的严谨与典雅。如今的迪奥公司由lvth集团管理;1997年,年轻的英国藉设计师加里阿诺被推上了迪奥的前台至今。进入九十年代后的迪奥品牌,其品类范围除高级女装、高级成衣以外,还有香水、皮草、头巾、针织衫、内衣、化妆品、珠宝及鞋等。
(3)几十年来,迪奥品牌不断地为人们创造着“新的机会,新的爱情故事”。在战后巴黎重建世界时装中心过程中,迪奥作出了不可磨灭的贡献。
品牌名称:古孜 (gucci)
品牌档案:
(1)类型:高级成衣
(2)创始人:古奇欧·古孜(gucciogucci)
(3)注册地:意大利佛罗伦萨(1923年)
(4)设计师:1923年-1989年,古奇欧·古孜;1989年-1992年,richardmbertson(理查德·兰伯森),时装设计兼创意指导;1990年-1991年,dawnmello(唐·梅洛),美国籍设计师;1994年,tomford(汤姆·福特)
(5)品牌线:gucci古孜
(6)品类:服装、皮包皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾与领带,1975年,成立古驰香水部,推出香水产品。
(7)目标消费群:上层社会妇女,影星
(8)地址:73viatornabuoni,florence,ltaly
品牌传奇:
自karl lagerfeld接管chanel以来,最吸引人最令人震惊的要算是tom ford接手gucci的故事了。在1994年tom ford被任命为创意总监之前,gucci家族已经由于经营管理不善而陷入困境濒临破产…… 时尚必备:古孜(gucci) 尽管时装牌子令人眼花缭乱,gucci的风格却一向被商界人士垂青,时尚之余不失高雅,这个意大利牌子的服饰一直以简单设计为主,尤其是今季的男装,剪裁新颖,弥漫着十八世纪威尼期风情,再融入牛仔、太空和摇滚巨星的色彩,让豪迈中带点不羁,散发无穷魅力。 古孜(gucci)王国的当代传奇在gucci的时尚王国中,有最受全球媒体宠爱、年轻又才华洋溢的设计师tom ford,更有包括麦当娜、玛莉亚凯莉、葛妮斯派特罗、伊丽莎白赫莉、布莱德彼特,还有汤姆汉克斯夫妇等阵容最坚强的影星忠爱用者。
品牌名称:valentino 瓦伦蒂诺
品牌档案:
(1)类型:高级成衣
(2)创始人:valentino garavani 瓦伦蒂诺·加拉瓦尼
(3)注册地:罗马
(4)设计师:valentino garavani
(5)品类:时装、高级成衣系列、男装系列、室内装饰用纺织品及礼品系列、香水系列。
品牌简述:
创始人valentino garavani 瓦伦蒂诺。加拉瓦尼1932年出生于意大利,1960年在罗马成立了瓦伦蒂诺公司,1968年-1973年瓦伦蒂诺公司被肯通(kenton)公司接管,1973年瓦伦蒂诺重新购回了公司。瓦伦蒂诺曾获奈门——马科斯奖、意美基金会奖。 富丽华贵、美艳灼人是瓦伦蒂诺品牌的特色。瓦伦蒂诺喜欢用最纯的颜色,其中鲜艳的红色可以说是他的标准色。精瓦伦蒂做工十分考究,从整体到每一个小细节都做得尽善尽美。瓦伦蒂诺是豪华、奢侈的生活方式的象征,极受追求十全十美的名流所忠爱。
品牌名称:切瑞蒂(cerruti)
品牌档案:
(1)创始人:nino cerruti尼诺.切瑞蒂
(2)注册地:法国巴黎(1967年)
(3)设计师:nino cerruti尼诺.切瑞蒂 1930年出生于意大利 1950年出任家族产业兄弟纺织 品公司总经理 1967年在巴黎开设时装店
(4)品牌线:①cerruti 1881(切瑞蒂1881):男装 ②cerruti(切瑞蒂):时装、香水
(5)品 类:高级男装成衣、高级女装成衣、系列香水、另有**服装设计等
(6)地 址: 3 place de la madeleine,75008 paris,france法国巴黎75008,马得莱娜,普莱斯3号
风格综述:
"当男人穿上西装时,他应该看起来像那些重要的头面人物",有意大利时装之父称誉的nino cerruti对他的cerruti 1881品牌男装他作的解释或许说明了cerruti品牌能够名扬四海的原由。事实上,他早在1957年就推出了男装品牌"hitman",但1967年诞生于巴黎的cerruti 1881才是他设计理念的完美体现。对于传统因素的遵循和拓展,奠定了cerruti品牌划时代的地位。cerruti 1881男装是以流线型的设计风格带给人们前所未有的惊喜的;不但款形时刻紧随时尚,剪裁上更是将意大利式的手工传统、英国式的色彩配置和法国式的样式风格完美糅合,融入了经典而又新鲜的品味。除了cerruti 1881男装之外,同一品牌线的cerruti时装、香水同样蜚声业界,享誉已久。而瑞士手表系列,可谓这个大家族中极具潜质的名门新贵。它继承了cerruti 一贯清逸典雅的设计,运用高度精确的瑞士制表技术精制而成,含蓄、高雅、矜贵,贯彻着cerruti张扬品质的传统。此外,还因与水银灯下魅力四射的巨星频结不解之缘,cerruti 1881这个国际品牌洋溢着好莱坞独有的傲人风采,象征着声誉、财富与个人风格。
品牌名称:乔治·阿玛尼(giorgio armani)
品牌档案:
创始人giorgio armani (乔治。阿玛尼)1934年出生于意大利学习医药及摄影专业,曾在切瑞蒂任男装设计师,1975年创立乔治。阿玛尼。曾获奈门-马科斯奖、 全羊毛标志奖、生活成就奖、美国国际设计师协会奖、库蒂。沙克奖等奖项。乔治。阿玛尼现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌,他以使用新型面料及优良制作而闻名。就设计风格而言,它们既不潮流亦非传统,而是二者之间很好的结合,其服装似乎很少与时髦两字有关。他的主打品牌乔治。阿玛妮(giorgio armani)针对富有阶层,玛尼(mani)、爱姆普里奥阿马尼(emporio armani)、阿玛尼牛仔(armani jeans)针对普通消费者。
品牌名称:guess
品牌档案:
guess品牌由来自法国南部的马西亚诺兄弟创立。他们将浪漫热情的法国设计与风格融进了他们对美国西部文化的理解与鉴赏之中。guess诞生于1981年,成立时只是一家牛仔裤制造商,现在已发展成当今世界最受认可及最具影响的知名品牌之一,在五大洲均有代理和分销商。有着专为男士、女士、儿童及家庭设计服装和配件的guess,将主人的精致生活品质诠释得淋漓尽致。
品牌名称:爱马仕(hermes)
品牌介绍:
让所有的产品至精至美、无可挑剔,是爱马仕的一贯宗旨。目前爱马仕拥有14个系列产品,包括皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等,大多数产品都是手工精心制作的,无怪乎有人称爱马仕的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。这些爱马仕精品,通过其散布于世界20多个国家和地区的200多家专卖店,融进快节奏的现代生活中,让世人重返传统优雅的怀抱。历经了160多年的风雨沧桑,爱马仕家族经过几代人的共同努力使其品牌生名远扬。早在20世纪来临之时,爱马仕就已成为法国式奢华消费品的典型代表。20世纪20年代,创立者蒂埃利。爱马仕之孙埃米尔曾这样评价爱马仕品牌:“皮革制品造就运动和优雅之极的传统。”爱马仕只是巴黎城中的一家专门为马车制作各种配套的精致装饰的马具店,在1885年年举行的巴黎展览会上,爱马仕获得了此类产品的一等奖。此后,爱马仕之子埃米尔。查尔斯再建专卖店,生产销售马鞍等物品,并开始零售业务。随着汽车等交通工具的出现和发展,爱马仕开始转产,将其精湛的制作工艺运用于其他产品的生产之中,如钱夹、旅行包、手提包、手表带,以及一些体育运动如高尔夫球、马球、打猎等所需的辅助用具,也设计制作高档的运动服装。爱马仕品牌所有的产品都选用最上乘的高级材料,注重工艺装饰,细节精巧,以其优良的质量赢得了良好的信誉。在爱马仕的历史上,又一起轰动一时的新闻时间,是其在1920年为威尔士王子设计的拉链式高尔夫夹克衫,成为20世纪最早的皮革服装成功设计。爱马仕的第四代继承人让。盖朗和萝伯特。迪马,在其皮革制品的基础之上,又开发了香水、头贴等新品类,到本世纪60年代,不断发展壮大的爱马仕公司又有了各类时装及香水等产品。1970年,爱马仕还只是一个纯手工业的家庭工厂,但15年后,它已发展成为制作高级精品的超级跨国公司,营业额扩大了5倍,如今,爱马仕公司的规模还在不断扩大。1992年的营业额达到25亿法郎(约值人民币37.2525亿元,纯利润为1.76亿法郎。
品牌名称:卡尔文克莱恩(calvin klein)
品牌档案:
(1)创始人:calvin klein卡文克莱 barry schwartz巴里·施瓦茨
(2)注册地:美国纽约(1968年)
(3)设计师:calvin klein卡文克莱1942年出生于美国纽约1959年-1962年就读于著名的美国纽约时装学院(f.i.t)1962年-1964年担任丹·米尔斯坦(dan millstein)助理设计师1964年-1968年为自由设计师1968年与人合作创办calvinklein“卡文克莱”公司1991年公司进行重组
(4)品牌线:①calvin klein(卡文克莱):高级时装②ck calvin klein(ck卡文克莱):高级成衣③calvin klein jeans(卡文克莱牛仔):二线品牌,较年青风格
(5)品类:男女高级时装、成衣、男女休闲装、袜子、内衣、睡衣及泳衣、香水、眼镜、牛仔装、配件、香氛及家饰用品
品牌综述:
calvin klein,这个以创始人姓名来命名的服装品牌早以享誉于世。作为全方位发展的时尚品牌,calvin klein旗下一共有三个主要的服装路线:高级时装的calvin klein,高级成衣的ck calvin klein和牛仔系列的calvin klein jeans;而配件产品的种类则涵括了香水、眼镜、袜子、内衣、睡衣、泳衣以及家饰用品的方方面面。一直以来,calvin klein的事业都是扶摇直上,曾经连续四度获得知名的服装奖项;旗下的相关产品更是层出不穷,声势极为惊人。1997年,calvin klein又将它在服饰领域取得的辉煌写进了手表制造业。在与著名的swatch集团合作后,ck watch co ltd宣告成立;,年轻、时尚而极具个性魅力的ck表也由此得以问世。在市场上现有的两个手表系列中,ck因其时尚的款式引导着广大年轻人的消费;calvin klein则将为数不多但品味高雅且个性鲜明的顾客群划入了自己的领地。正如创始人所信仰的完美主义,每一件calvin klein的产品都显得是那样的完美无暇。
品牌名称:拉夫·劳伦ralph lauren
品牌档案:
(1)类型:成衣
(2)创始人:ralph lauren罗夫罗伦
(3)注册地:美国纽约
(4)设计师:ralph lauren罗夫罗伦
(5)品类:polo by ralph lauren (马球男装)和ralph lauren (罗夫罗伦女装)、运动装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰品
(6)联系方法:ralph lauren550 seventh avenuenew york, ny 10018tel: +1 212 857 2500fax: +1 212 857 2584
品牌简述:
拉夫。劳伦是有着一股浓浓的美国气息的高品味时装,款式高度风格化是拉夫。劳伦名下的两个著名品牌"拉夫。劳伦女装"和"马球男装"的共同特点,拉夫。劳伦时装是一种融合幻想、浪漫、创新和古典的灵感呈现,所有的设计细节架构在一种不被时间淘汰的价值观上。主要消费阶层是中等或以上收入的消费者和社会名流。
品牌名称:贝纳通(benetton)
品牌档案:
(1)类型:成衣
(2)创始人:朱丽安娜·贝纳通(giuliana benetton)露西阿诺·贝纳通(luciano benetton)吉尔伯特·贝纳通(gilberto benetton)卡罗·贝纳通(carlo benetton)
(3)注册地:意大利贝卢诺(1968年)
(4)设计师:总设计师:朱丽安娜·贝纳通(1938年—),有200多名设计师的设计师群
(5)品牌线:①全色彩的贝纳通(united colors of beneton)②希思莉(sisley)③012
(6)品类:最初是手工编织套衫,陆续推出休闲服、化妆品、玩具、泳装、眼镜、手表、文具、内衣、鞋、居家用品
(7)目标消费群:大众消费,特别是年轻人、儿童
(8)营销策略:①有创意的引入注目的广告运动②特许证经营③专卖店经营
品牌故事:
在休闲服装的生活设计上,贝纳通与来自加利福尼亚的爱使普利(esprit)并驾齐驱,处于时代的领导地位,贝纳通服装体现了新的年轻一代的价值观。最早的贝纳通服装主要是针对年轻人及儿童。几年后,各个年龄层次的消费者都接受了它。它的设计随意幽趣,剪裁易于穿着,把来自于怀旧情绪的灵感应用于现时的服装,如五十年代以高技术合成纤维织物制成的滑雪服,六十年代鲱鱼骨套装、迷你裙,七十年代把珠子与皮革串合在一起的迪斯科装等。另有部分系列如北欧风格主题的童装,包括牛仔服的蓝色家庭系列,而最常去的是秘鲁,这个南美国家提供了他们无穷的灵感。最初时,贝纳通套衫是由朱丽安娜(giuliana)手织的,配以鲜艳的色彩以区分英国产的羊毛衫。第一系列有18件衣服,主要是紫罗兰色套头衫。其后带有明显的地中海及南美风格的亮艳配色成了贝纳通的招贴。贝纳通的服装多为天然纤维如羊绒、羊毛、安哥拉毛面料。为了迎合地方口味及流行趋势,贝纳通套衫都用小批量染色纱线制成。贝纳通服装试图超越性、社会等级及国别而反映一种生活的哲理,一次名为“奥里维奥托斯卡尼”广告运动“贝纳通——世界之色彩”(1983年)反映出这一生活哲理。贝纳通别出心裁的广告备受瞩目,广告内容涉及恐怖主义、种族主义、爱滋病等,而没有提及贝纳通服装。更有些广告引起广泛的争议。高技术的生产工艺,创造性的设计及优异的市场营销使贝纳通公司成为世界上发展最快的服装生产厂家之一。公司于1965年成立,至今在世界一百多个国家建立了四千多家商店。以“全色彩的贝纳通”“希思莉”“012”品牌为名,产品系列遍及化妆品、玩具、泳装、眼镜、表、文具、内衣、鞋、居家用品等。贝纳通的全球策略就是使贝纳通名字象麦当劳和可口可乐一样,驰誉世界。在中国,贝纳通可算是年轻人名声最大的意大利品牌之一,在很多大商场及专卖店有售。1994年,贝纳通在意大利成衣销售中排列第一。
品牌名称:anna sui(安那·苏)
品牌档案:
(1)创始人:anna sui---安那·苏
(2)注册地:美国
(3)设计师:anna sui安那·苏,第三代华裔移民
(4)品牌线:anna sui安那·苏
(5)品类:高级时装、成衣、化妆品
品牌综述:
在简约自然主义领导时尚潮流的今日,anna sui品牌服装却依然以其浓郁的复古气息和绚丽奢华的气质独领风骚。
anna sui是位华裔移民。她的设计大胆而略带叛逆。刺绣、花边、烫钻、绣珠、毛皮等一切与简约主义背道而驰的华丽元素都集于她的设计之中。她所采用的近乎妖艳的色彩,以及她独特的巫女般迷幻魔力的风格让所有人为之震撼。anna sui服装华丽而不失实用性。除了时装系列,anna sui品牌还有化妆品系列,它的复古倩丽化妆品系列曾让城中女子爱不释手。
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